當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>旅游營銷>詳細內(nèi)容 旅游景區(qū)如何策劃“洋節(jié)經(jīng)濟”？ 作者：譚小芳 時間：2008-11-9 字體：[大] [中] [小]

    我們先看一組數(shù)據(jù)：北京從晚上6時開始，在北三環(huán)和北四環(huán)之間發(fā)送手機短信出現(xiàn)網(wǎng)絡堵塞。根據(jù)統(tǒng)計，北京移動用戶在平安夜的短信發(fā)送量最高達到每小時209萬條，已經(jīng)超過春節(jié)每小時200萬條和中秋節(jié)的每小時170萬條，為平時發(fā)送量的三倍多。
     我想各位旅游業(yè)界同仁都會與我有同感：現(xiàn)在洋節(jié)日盛，雖然新假期方案偏重于中國傳統(tǒng)節(jié)日的安排，但傳統(tǒng)節(jié)日卻在消費者腦中淡化。
     為什么洋節(jié)熱呢？第一個原因，中外交流越來越多，洋節(jié)的導入成為必然之勢。您可以這樣解釋，洋節(jié)熱是因
為加入WTO，過節(jié)也接軌了。第二個原因，中國人傳統(tǒng)節(jié)日的內(nèi)涵在逐步淡化，特別是在大城市。過去，中國人過節(jié)主要是大吃一頓，解解嘴饞。由于現(xiàn)在“三高”的困擾，都市人不敢也不愿大吃二喝，但是新的娛樂、休閑形式還沒有形成習慣。
     911一爆發(fā)，溫州人首先想到的是立刻制作美國國旗出口，滿足美國人愛國熱情的需要；歐元一面市，又是浙江人想到針對歐元的尺寸，設計新的錢夾，贏得世人喝彩。那么，我們的旅游策劃人還能夠從洋節(jié)中獲得什么呢？
     交廣傳媒旅游策劃營銷機構的總經(jīng)理譚曉芳表示，市區(qū)內(nèi)的商場、酒店通過極富創(chuàng)意的活動已經(jīng)顯示了“洋節(jié)經(jīng)濟”強大的感召力，一些旅游景區(qū)也借力圣誕，推出了相關主題活動，并取得了非常好的效果，在淡季游客較少的情況下，形成了突圍之勢。請看以下案例：
     1、溫江魚鳧溫泉景區(qū)
     在溫江魚鳧溫泉景區(qū)，一棵堪稱成都之最的“環(huán)保圣誕樹”成為本年圣誕節(jié)的一大亮點。據(jù)了解，該樹的構思與制作都匠心獨具，并囊括了本市圣誕樹的三個之最。該樹主干高達15.88米，樹冠直徑6.66米；均用銀漆噴涂，取意吉祥順利。巨大的主干由枯死的楠木制作，主干上的365根樹枝均采用溫泉景區(qū)內(nèi)過去一年收集的各類枯樹枝，樹上懸掛的600個各色彩球更是由全景區(qū)的600名工作人員用廢鐵絲與廢綿線親手繞制而成。
     據(jù)負責人介紹，為配合成都市“創(chuàng)佳”，整個溫泉度假區(qū)大力推行綠色經(jīng)營，該圣誕樹就是企業(yè)進行廢料利用，再造綠色景點的得意之作。
     圣誕節(jié)圣誕老人才是最大的明星，別家景區(qū)也可以安排景區(qū)內(nèi)售票、索道、打更、巡夜等工作人員裝扮成圣誕老人活躍節(jié)日氣氛，安排他們在游客身邊穿梭而過的時候，冷不丁從紅色長筒襪里掏出圣誕禮物“陽光普照”地散向游客。
     2、2007麗江束河中國情人節(jié)
     “2007麗江束河中國情人節(jié)”將在具有濃郁納西族風情的麗江市束河古鎮(zhèn)舉行，為天下有情人送上一個浪漫獨特的中國情人節(jié)。
     本屆活動的主題為“情系七夕，愛在束河”，在充分考慮活動的娛樂性和游客的參與性、互動性的前提下，確定了“七個主題七道關”，七天期間每天都有不同的愛情主題和活動。
     為什么稱“情人雙節(jié)”？顧名思義：西方的情人節(jié)（St.Valentine’s Day，又稱圣瓦倫丁節(jié)）和我國農(nóng)歷七月初七的“七夕情人節(jié)”合稱雙節(jié)。08年它們的日期分別是2月14日（周四）和8月7日（周四）。本次麗江束河情人節(jié)不僅設置了針對單身一族、年輕情侶的特色節(jié)目，還有適合一家大小、老年夫婦參與的內(nèi)容，對崇尚中國文化的外國旅游者也極具吸引力，所有活動都具有很強的參與性和民族性。
     3、中國死海景區(qū)
     12月24日，重慶gg和成都mm將在死海浪漫相遇。據(jù)悉，“死海”景區(qū)將為兩地的都市男女們精心設計許多節(jié)目。除了帥哥和美女們在圣誕冷餐會上的偶遇之外，“死�！钡膓q留言板還將及時提供各種男士的邀請信息。此外，圣誕晚會和漂漂酒吧舉辦的圣誕假面狂歡party也會不時穿插交友速配等娛樂節(jié)目。
     據(jù)了解，今年的“中國死�！笔フQ夜，將有連續(xù)兩天的狂歡和美味盛宴，精彩節(jié)目從晚上6：00持續(xù)到次日凌晨。白天你可以盡情享受死海熱漂和激情沖浪帶給你的刺激與神奇體驗，夜晚還可以參加圣誕冷餐會和異域歌舞晚會�！板忮�、巧合或者命中注定，一切皆有可能！”
     4、河南第一場人工降雪
     圣誕節(jié)（Christmas）是教會年歷的一個傳統(tǒng)節(jié)日，它是基督徒慶祝耶穌基督誕生的慶祝日。在圣誕節(jié)，大部分的基督教教堂都會先在12月24日的平安夜舉行禮拜，然后在12月25日慶祝圣誕節(jié)；圣誕節(jié)也是西方世界以及其他很多地區(qū)的公共假日，例如：在中國香港、馬來西亞和新加坡。
     “河南第一場人工降雪”也幫助很多年輕人——甚至是中年人、老年人度過了一個很浪漫的童話般的圣誕節(jié)，就此，伏牛山滑雪場的時尚旅游品牌就在鄭州、河南墊下了基礎，打開了局面。
     由于旅游業(yè)內(nèi)人員素質參差不齊，景區(qū)應編制策劃營銷實用操作手冊；交廣傳媒旅游策劃營銷機構于05年策劃“河南第一場人工降雪”圣誕節(jié)方案被省內(nèi)景區(qū)高調(diào)采用，但其未采用的一個方法論——同時也是我們交廣的精髓——那就是“旅游策劃傻瓜操作手冊”論。
     交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為：簡單的圣誕節(jié)降價促銷、門票打折還不如“來景區(qū)改變命運、圣誕老人送彩票”這樣的策劃來得巧妙。一來想讓所有游客都留下難忘的回憶；二來福利彩票是做善事的，含義比較好；三是方案中的雙色球，只要對上藍球就意味著中了5元。藍球從1到16，在送出的彩票中基本每個藍號都會重復多次，那么拿到彩票的人當中就一定會有中獎的。
     交廣傳媒旅游策劃營銷機構建議景區(qū)選擇中獎容易的彩票，如即開即獎的“刮刮樂”，暗喻好事成雙的雙色球，讓本來喜慶的節(jié)日同時平添了一分幸運。
     不過筆者也了解到，借勢節(jié)日的景點多是一些主題公園，而更多的景點并沒有推出相應的特色活動，而且許多活動準備不夠，對游客的吸引力也明顯不足，可謂錯失了一次“淘寶”良機。
     文章的最后，筆者不禁深思：作為一名旅游策劃人，我能為中國最大的傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)盤算些什么？無論是從文化的角度，還是從市場的角度，我們的確還有許多可做之事。  


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